Suvremena ambalaža

Darko Babić

Pri postavljanju prvoga i osnovnog pitanja što je ambalaža, nastaju problemi jer nema jednoznačnog odgovora na to pitanje. Razni autori različito definiraju ambalažu, uz više ili manje opisivanja, s više ili manje riječi, no odgovor bi se mogao svesti na jednu jedinu univerzalnu riječ – gramatički određenu zamjeničkim pridjevom – sve. I zaista, ako dovoljno široko shvatimo sve opise i nabrajanja u postojećim i poznatim definicijama, onda doista možemo ustvrditi da je ambalaža sve. A to sve prilagođava se trenutku, i to oblikom, veličinom, bojom i namjenom. Suvremena je ambalaža, kako joj samo ime kaže, sastavni dio svakidašnjeg života, osobito danas, u urbanim i gusto naseljenim mjestima. U tim uvjetima ambalaža zadovoljava sve zahtjeve gradske sredine, ali istodobno prati i seoski način života, pa se može reći da bitno utječe i na tradicijske seoske običaje. Ambalaža umrežuje naš privatni, društveni, poslovni i zabavni život, i tome se ne možemo oteti niti ambalažu izbjeći. To čak i ne pokušavamo, kao da smo u nekom začaranom krugu. Suvremena je ambalaža ona koju proizvodimo danas, današnjim alatima, od suvremenih materijala, u skladu s funkcionalnim zadacima i zahvaljujući današnjim tehnološkim dostignućima u proizvodnji. Dakle, suvremena je ambalaža sva danas proizvedena ambalaža. No zadaće koje ambalaža mora ispuniti oduvijek su bili, a i danas jesu, zaštita proizvoda u svim aspektima, pri transportu i skladištenju. No nezaobilazna je zadaća ambalaže i prijenos informacija. Uz sve te raznovrsne namjene ambalaže, danas se posebno naglašavaju i ističu tri zadaće ambalažnih proizvoda koje do sada nisu bile toliko naglašavane. To su prijenos informacija – koje su danas sasvim drugačije prezentirane od informacija na prijašnjim tipovima ambalaže, zahtjevni dizajn – koji nije samo informativan (grafički) nego i konstruktivan, te imperativ svih imperativa u današnje vrijeme – obveza zbrinjavanja potrošene i iskorištene ambalaže. Te su tri odrednice neraskidivo vezane za ambalažu i nesumnjivo definiraju i određuju današnju suvremenu ambalažu.